Durch den rasanten Wandel in der Kommunikation steigt der Stellenwert des Unverwechselbaren exponentiell.
Der Werbeartikel hat in dieser Marktsituation durch seinen gegenständlichen Charakter schon in der Ausgangsposition einen (Ausnahme-)Vorteil.
Der Werbeartikel verstärkt die Kommunikationsaussagen anderer Marketingdisziplinen, wenn er sinnvoll, d. h. abgestimmt auf Marketingziel und Marketingmix, eingesetzt wird.
Der Werbeartikel kann dies in vielseitiger Form erfüllen. Er kann aber auch spitz auf eine einzige Aussage hin fokussiert werden, und zwar auf unvergleichbare Art und Weise.
Dieser Vorteil kann genutzt oder vertan werden. Der Werbeartikel hat die Möglichkeit, den kollektiven Marketing-Tinnitus zu durchbrechen - wenn er bestimmte Kriterien erfüllt.
Die Kriterien für einen sinnvollen, d. h. erfolgreichen Einsatz lassen sich - unabhängig vom persönlichen Geschmacksempfinden - objektivierbar definieren.
Diese Definitionen liegen dem Promotional Gift Award zugrunde.
Der Promotional Gift Award (PGA) ist ein internationaler Wettbewerb zur Prämierung innovativer und zukunftsweisender Werbeartikel und wird jährlich vom WA Verlag in Köln durchgeführt.
In seiner Ausrichtung ist dieser Kommunikationspreis einzigartig in der Werbeartikelbranche. Daher schafft die Auszeichnung mit dem Promotional Gift Award tatsächliche Alleinstellungsmerkmale.
Preisträger heben sich von ihren Wettbewerbern ab - unverzichtbar für Anbieter und Anwender in einem von Produkten überfluteten Markt.
Relaunch
Acht Jahre am Start, ist der Bekanntheitsgrad des Promotional Gift Awards mit jeder Veranstaltung auch bei den Werbeartikelanwendern der Industrie gewachsen. Mittlerweile gilt der Preis als etabliert.
Seinem Stellenwert entsprechend, wurde der PGA im Jahr 2007 zukunftsgerichtet relauncht. Zum markanten neuen Erscheinungsbild zählen ein neues Logo, ein neuer Claim und eine prägnante Gestaltung.
Entscheidungsfindung
Eine kompetente Jury bewertet die eingereichten Produkte. Ausgezeichnet werden Produkte, die in hervorragender Weise das Anforderungsprofil eines modernen, kommunikationsstarken Werbeartikels erfüllen.
Um individuelle Geschmacksurteile weitestgehend zu vermeiden, erhalten die Juroren einen Katalog an Bewertungskriterien wie Design, Haptik, Anmutung, Vielseitigkeit der Anwendungsbereiche, Zweitnutzen, Preis-Leistungs-Verhältnis, Verpackung und Begehrlichkeit.
Die Anzahl der verliehenen Auszeichnungen hängt von der Dichte der Qualität der Einsendungen ab. Die Jury kann auch mehrere Artikel in jeder Kategorie auszeichnen.
Publizität
Ganzjährig sind die Siegerprodukte unter www.promotionaward.com einzusehen.
Der Industriekunde kann zudem in jeder Ausgabe des Promotion Products, dem Magazin für neue Werbeartikel, Siegerprodukte in Augenschein nehmen.
Für den Werbeartikelhandel leisten dies 12 mal jährlich die Werbeartikel Nachrichten. Der europäische Handel erhält diese Informationen 6 mal jährlich im englischsprachigen Fachmagazin Eppi.
Die ausgezeichneten Artikel werden auf der Promotion World im April 2010 in Hannover im Rahmen einer Sonderausstellung präsentiert und einem breiten Fachpublikum vorgestellt.
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