Innerhalb der fünf Kategorien erfüllen die Werbeartikel eine Funktion. Sie werden innerhalb bestimmter Anwendungsbereiche eingesetzt. Alle Funktions-/Anwendungsbereiche lassen sich auf sechs Bereiche verdichten:

>> Verkaufsförderung A: Artikel für den persönlichen Kontakt/das persönliche Gespräch
>> Verkaufsförderung B: onpack-Artikel/onpack-Premium
>> Messekommunikation: Einsatz des Artikels auf der Messe (nicht in der Einladung)
>> Mailingverstärker (Direktmarketing)
>> Beziehungsgeschenk: Kundenbindung
>> Promotion: Einsatz am POS/Street Promotion